Konkrétní nabídka, představení služby a nábor potřebují odlišnou cestu návštěvníka. Bez jasné očekávané reakce těžko posoudíte, která platforma a podoba kampaně dává pro daný účel smysl.
Jak postupovat
Popište situaci publika, sdělení a stránku po kliknutí. Návštěvník má najít slíbený obsah a funkční pokračování. Chybějící kontakt nebo neúplná nabídka se nevyřeší větší návštěvností. Nejprve připravte návaznost a potom se zabývejte distribucí.
Co si ohlídat
Rozlišujte zobrazení, kliknutí, dotaz a relevantní rozhovor. Každá metrika popisuje jinou fázi. Jedno číslo neukazuje celý přínos. Funkce a pravidla reklamních systémů se mění; konkrétní nastavení ověřujte podle aktuálních oficiálních podkladů příslušné platformy.
Vyzkoušejte v praxi
Připravte zadání komu, s čím, kam odkazovat a podle čeho hodnotit přínos. Předejte ho člověku, který kampaň vytváří. Dokud není jasný cíl a cesta návštěvníka, nepovažujte výběr platformy za dokončenou strategii.
